作为目前国内家居装修中首选的产品，木地板在居家地材的选购比例中已经高达１６.７％。“木地板是家装材料中的大件，费用一般占到装修预算的三分之一左右。消费者花些时间了解相关专业知识十分必要，在经济上也是划算的。”重庆地板协会会长彭建明说，目前国内的木地板行业正处于竞争激烈的洗牌阶段。2006年，全国4000多个品牌共生产实木地板 4500 多万平方米，多层实木地板6000万平方米，强化复合地板2亿平方米，是全球首屈一指的产销大国。
　　

“贴牌”、“假洋货”充斥市场

　　中国木材流通协会地板委员会的数据统计显示，自2002年我国各类木地板总销量约为2.2亿平方米，比2001年增幅达42％，已经跃居国际地板销售市场首位。随着装修材料需求增加以及奥运场馆建设带来的商机，木地板行业的问题也越来越引人注目。

　　然而，也就是在这种蕴藏着无限商机的背景下，潜伏的危机也随之而生。

　　“地板行业‘贴牌’已经不是什么稀罕的事情了，几乎整个地板行业的从业人员对这个现状都有目共睹。”曾经在重庆某知名木地板经销公司任营销总监的刘坤说，“实际上，谁都知道这些牌子的地板都是国产的，都是我们自己加工生产的，但是，偏偏要打着进口的商标，一个是为了抬高自己在行业内的地位，扩大知名度，第二就是为了提高销售价格。这都是惯用伎俩了。”

　　２００５年，一度在国内各大电视台上宣传得沸沸扬扬的、著名的“欧典”地板成了第一个跨进雷区后被“引爆”的品牌。这个一直标榜着自己是来自于德国的品牌，一直号称是“船甲板”的巨大谎言，最终被拆穿。

　　“号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。”央视3·15晚会，向全国消费者揭开了这个内幕。自称百年历史其实只有8年，所谓的欧典(中国)有限公司也根本没有注册过。原来，欧典地板并非像其宣传的那样“真的很德国”；2008元/平方米的天价地板可能只是促销炒作噱头。

　　２００６年底，“欧典”地板开始恢复销售，居然之家（查看地图）的市场营销总监说，“恢复欧典地板的销售，是因为工商部门出具了检测报告，欧典地板的质量没有问题。”

　　尽管有工商职能部门出具的报告，证明地板本身没有问题，但是，在此之后，地板行业却面临了巨大的信任危机。

　　“像欧典这样明显的‘贴牌’事件其实还不算什么。”刘坤说，“更重要的是，目前人们都知道国家对木材资源严格进行了控制，本来木地板应该是紧缺的，这恰恰又给一些商家提供了商机。”

　　在目前的市面上，人们只知道“樱桃好吃不好种”。因此一夜之间“樱桃木”变成为了中产阶级以上标榜自己经济实力的标志。

　　刘坤介绍说，实际上目前市面上的实木地板８成以上都是速成林制造的，根本不是什么樱桃木，而速成林的成本相对较低。为了拉动经济效益，商家便将“樱桃木色”的木材统统改成了“樱桃木”，甚至于一些“红檀香”、“紫檀木”等等根本没有的树种名称也纷纷登台亮相。

　　这些华丽的名称掩饰下的地板，被莫名冠上了高价位。

　　“老百姓对这些木材并不熟悉，对有哪些树种更不熟悉，可不可能一下就分得清楚？”重庆地板业资深人士罗名庆说。

　　也因此，地板价格，居高不下。


洋商标遍布家居业

　　一位在美的公司从事营销５年之久的营销经理袁先生告诉记者，借用“国外”的概念炒作国内品牌是商家一直使用的手法。

　　“其实借用国外来宣传的主要就两类：一类是涉及到所谓品味的，一类是涉及到所谓性的。”袁先生说，“地板一般是挂德国，茶叶是挂英国，服装挂法国和意大利，音响挂奥地利和日本，酒品挂法国，机械行业的假洋货比任何行业都盛行，一般是挂台湾。”

　　而据袁先生介绍，一般商家对外或对消费者会采用的说法都是“某某品牌驻大中华地区总代理”，“实际上就是他们自己生产的，有的还可能是小作坊生产的。”袁先生说。

　　重庆佳梦家具厂营销经理朱希国也证实了这一说法。

　　作为家具生产商，重庆家具在此大环境下吃足了苦头。

　　朱希国介绍说，沿海尤其是广东一带，因为与香港接壤，利用内地消费者追求名牌的心理，大打“进口牌”，小作坊或者小工厂加工的产品纷纷贴上某某进口商标，而自己则摇身一变成为大中华地区总代理，以此而占领国内市场十数年。

　　而如今的市场，仍然缺乏有力的监管机制。只要产品本身的质量没有严重问题，消费者机会都不会进行投诉，同时，因为消费者对这些产品实质的不了解，除非像央视专业的调查记者那样兵分两路，奋战４０天进行调查，否则，一个普通的消费者也很难辨别其真伪。大多数人在广告宣传这场盛宴中无奈地沉沦。

　　２００６年3·15过后，当“欧典”地板的谎言被揭穿不久，３月２２日，有媒体记者竟然在“中国消费者协会信息网”（http：／／www．cca．org．cn／home．asp）的“消费新闻”、“热点关注”等所有栏目中，没有看到任何有关欧典的新闻报道，同时，在近期获许使用“3·15标志”名单中，“欧典地板”赫然在目，并且截止使用日期是“2007年8月1日”。

　　众多网友跟帖，质疑消协的公信力。如果连消费者最为信赖的消协无法提供诚信保障的时候，消费者还将被愚弄到什么时候？

来源：焦点装修家居网

[ 本帖最后由 莜麦 于 2007-7-24 11:31 编辑 ]