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本主题由 胖子 于 2008-10-20 02:58 移动
[讨论] 四大门户谁是奥运报道的最大赢家
第二十九届奥运会圆满落幕，中国以金牌数量第一夺得冠军，网民们也享受了一场奥运盛宴，这要感谢四大门户网站以及央视网在这次奥运报道中的积极参与和全方位报道。奥运会闭幕式刚刚结束，网易、新浪、腾讯就发布了各自的奥运报道成绩，并宣布自己在视频流量、新闻流量、用户满意度、奥运夺金信息传递时间等各项指标“夺冠”。
从数据上看，腾讯引用的是尼尔森与Alexa两大权威调研机构的数据，称通过互联网获知首金信息的18-30岁网民中,58%是通过腾讯获知的,领先第二名的门户44%以上；Alexa最新数据则称,在奥运期间中国四大网络门户的流量排名中,腾讯网一直稳居第一,奥运期间,腾讯网每天日均流量达到10亿量级,创下中文互联网流量新纪录。
一直定位“新闻第一门户”的新浪网也拿出中国互联网协会主办的中国网站排名(ChinaRank)监测证明自己的领先优势。据ChinaRank数据显示,自奥运开幕以来,新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%,连续15天位居排行榜榜首。在这份监测报告里,腾讯排名第二,而新浪的老对手搜狐则名列第三。新浪还引用央视市场研究(CTR)对国内128 个城市网民进行的调查称,通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%,稳居各大网站之首。
搜狐作为“奥运会网络媒体赞助商”则最后一个发布了“奥运报道成绩单”，搜狐更是用艾瑞市场咨询、中国互联网络信息中心、央视市场研究、万瑞数据、DCCI互联网数据中心、易观国际研究机构、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank等8家研究机构的数据证明自己是NO.1。 由于各家的指标，数据来源，对比方向都各不相同，因此四大门户的奥运报道成绩单都好似是在自说自话，没有可比性。 笔者认为奥运报道的最大赢家不应该是四大门户，因为四大门户即使不参与奥运报道就已经在网民心智空间里占据了位置，奥运报道的最大赢家应该是“央视网”，因为这届奥运报道央视网不仅收获了流量，还从四大门户、视频网站、P2P终端那里收取了丰厚的视频版权费，而且央视网第一次加入了门户争夺战，与四大门户并驾齐驱，这无疑是一种历史性的突破。 据悉，央视网奥运视频转播授权费一般点播为2000万，直播为3000万，而综合转播为5000万到6000万元不等。也有小道消息称，搜狐拿到的是“零售价”6000万元，而新浪、网易、腾讯则拿到的是“批发价”，每家为5000万元。因此，央视网仅仅依靠奥运视频授权就轻松获益几亿元人民币。而央视网视频和新闻流量也在奥运期间创新高，这也有利于其网络广告收入的增加。最重要的是，央视网就此登上了“门户网站”的行列，进入网民心智空间。 后奥运时代门户发展方向 后奥运时代门户决胜的关键应该在于“其一，圈住足够多的用户，其二，有效的防止用户流失”。对于这两点不是新闻报道能力所能够解决的，在笔者看来新闻是最容易变质的商品，也最无法产生用户黏性，一旦网民在某一门户网站看到了该新闻，就不会为了该新闻再去其他门户网站查看，因此无法圈住用户。 随着门户网站的多元化发展，提供了网民上网的所有需求，从新闻、邮箱、IM、社区、游戏、电子商务等等，比如，腾讯依靠QQ号码，将这些业务都串在一起，形成了一张大网，让网民可以在这个圈子里完成所有上网能够做的事情，这无疑增加了用户黏性。搜狐依靠搜狐通行证，将新闻、社区、博客、搜狗、游戏等联系在一起，共同发挥作用；网易依靠网易通行证，将新闻、POPO、社区、邮箱、博客等产品串联在一起，也形成了自己的圈子。 新浪虽然依靠其在新闻方面的强大品牌优势和独特定位，是唯一一家依靠互联网广告获得利润增长的门户，但是放眼望去其他三大对手，基本都已经进行了有效的多元化，并建立了自己的圈子，有效的防止了用户流失。随着奥运资讯热潮的冷却，门户之间的比拼焦点将回到多元化和用户黏性，这个时候谁能够胜出，完全看谁组建的圈子内容足够丰富，用户足够多。新浪依靠其新闻第一门户的定位，以及品牌效应，在这个范围内进行有效的多元化也变得非常必要，对此笔者也很期待。 |
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